Построение выборок

Выборка – это подмножество заданной совокупности, позволяющее делать более или менее точные выводы относительно совокупности в целом. Чем тщательней составлена выборка (т.е. чем ближе выбранные представители по характеристикам к целевой группе), тем точнее результаты исследования.

Сложность выборки определяется достижимостью целевой группы, т.е. долей в общей совокупности, и напрямую зависит от количества параметров, которым должен соответствовать представитель группы. Очевидно, что чем ниже достижимость группы, тем выше стоимость проекта. Однако в онлайн исследованиях мы располагаем информацией о пользователях, которую они предоставляют при регистрации. Это дает нам возможность делать адресные рассылки приглашений, а не тратить время и ресурсы на поиск респондентов, отвечающих заданным условиям.

Ниже приведены параметры, по которым мы можем отбирать людей для участия в опросах и направлять им приглашения:
• возраст;
• пол;
• регион и город проживания;
• образование;
• занятость;
• сфера деятельности;
• должность;
• семейное положение;
• наличие и возраст детей;
• материальное положение (финансовый статус, структура расходов, среднемесячный доход);
• пользование платными услугами;
• наличие и планируемое приобретение техники и электроники;
• наличие мобильного телефона (марка);
• пользование сотовой связью (оператор);
• наличие автомобиля (производство, год выпуска) и планируемое приобретение нового.